Как сделать так, чтобы Ваш бизнес не украли
Каждый бизнесмен знает, что в современных реалиях ставки чаще делаются не на качество товаров или услуг (к сожалению), а на развитие бренда, то есть их имидж, запоминаемость и восприятие потребителем. Директора тратят бюджет на создание бренда, его продвижение, иными словами, стараются вложить в название продукта гораздо больше, чем просто вывеску над дверью, наделить его качествами, характеристиками, вызвать положительные ассоциации.
С одной стороны это правильно – потребитель воспринимает определенным образом компанию, знает её и предпочитает ее услуги или товары. Это обеспечивает бизнесу узнаваемость, доход, развитие, поэтому смысл в развитие бренда несомненно есть. Однако далеко не все бизнесмены стремятся защитить свой бренд. Представьте ситуацию: у Вас успешная компания, ее название знают на рынке в определенном сегменте, узнают даже логотип, рекомендуют. А потом Вас вызывают в суд с требованием выплатить ущерб, нанесенный другой компании, в связи с тем, что Вы используете чужой товарный знак. Как это чужой? Вы же все это придумали: название, логотип, имидж, позиционирование; продвигали, рекламировали, создавали, вкладывали силы, время, деньги, ресурсы. Какой такой ущерб, если это всё Ваше? А проблема заключается в том, что Вы не защитили права на созданное непосильным трудом! Ваш товарный знак, который является неотъемлемой частью бренда, не принадлежит Вам, до тех пор, пока он не зарегистрирован.
Еще хуже для Вас, если он зарегистрирован кем-то другим, а значит, принадлежит другому лицу. В этом случае данное лицо/компания действительно имеют право подать в суд и требовать выплатить ему/ей ущерб, связанный с использованием Вами чужого товарного знака и введением чужих потребителей в заблуждение. На секунду, компенсацию ущерба суд может удовлетворить в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
К сожалению, такая ситуация далеко не из области фантастики. В последнее время не редки случаи шантажа в отношении прибыльных компаний, которых вынуждают выкупать свой же товарный знак у тех, кто зарегистрировал его раньше. Вот и приходится успешному бизнесу, упустившему вопрос регистрации товарного знака, расплачиваться за свою неосмотрительность и стремление завоевать определенную долю рынка и построить сильный бренд без обеспечения юридической безопасности этого бренда.
Чтобы не оказаться в такой ситуации, давайте разберемся, что такое товарный знак, как его защитить и как он может способствовать развитию Вашего бизнеса и увеличению доходов.
Товарный знак или знак обслуживания – это обозначение, которое позволяет различать товары и услуги, выпускаемые или предоставляемые одним производителем, от товаров или услуг других производителей.
ПРЕИМУЩЕСТВА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ:
• Дают потребителям возможность различать товары/услуги;
• Позволяют производителям выделить свою продукцию среди другой;
• Служат средством маркетинга и основой для создания бренда, имиджа и репутации;
• Могут лицензироваться и служить прямым источником доходов в виде лицензионных отчислений (роялти);
• Являются важнейшим элементом соглашения о франшизе;
• Могут являться ценным деловым активом;
• Поощряют компании инвестировать средства на сохранение или улучшение качества товаров;
• Могут быть полезны для привлечения дополнительных финансовых средств.
Процесс регистрации товарного знака – дело не быстрое и занимает от 3 до 18 месяцев. Все дело в проведении необходимых экспертиз, подтверждающих его уникальность. Поэтому бизнесменам стоит запастись терпением. Однако этот ожидание окупится с лихвой, потому что зарегистрированный товарный знак обеспечит защиту уникальности Вашего бренда и элиминирует нарушения в области исключительного права.
Таким образом, понятие «бренд», которое так любят рекламщики, над которым так трудятся маркетологи и которое так ценят и стремятся развивать бизнесмены, очень уязвимо, если не защищено юридически. А самый простой и беспроигрышный путь защитить Ваш бренд – это зарегистрировать товарный знак. С другой стороны, уже сам факт регистрации товарного знака обеспечивает компании увеличение прибыли.
Надеюсь, данная статья стала Вам полезна, и теперь Вы знаете, как не только юридически обезопасить свой бренд, но и повысить его доходность. Используйте свои права!
